seo引擎优化七个端口_SEO与SEM：有什么区别以及如何影响您

SEO 和 SEM 经常被错误地互换使用，它们是两种不同的营销渠道，企业可以使用它们在 、百度和 Bing 等搜索引擎上接触目标受众。

对于希望增加网站流量和提高在线知名度的品牌来说，搜索引擎优化 (SEO) 是一项重要策略。如果您不知道如何比较或结合 SEO 与搜索引擎营销 (SEM)，SEO 可能是一种非常棘手的策略。

可以说，它们听起来是同一件事，但实际上，它们是两种在 SERP（搜索引擎结果页面）上显示的非常不同的方法。

一旦向您解释了这两者之间的区别，就很容易理解了。本指南将帮助您清楚地了解每个定义及其区别。这就是我们要介绍的内容。

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SEO 与 SEM：有什么区别？

在开始规划提高企业在线知名度的战略方法之前，您需要了解所使用的术语及其含义。在分发给他人的战略文件中使用错误的描述可能会对您的成功以及预算和战略的批准产生不利影响。

因此，让我们将其分解成普通人容易理解的术语。

搜索营销行业的两个核心领域是：

重要的是要了解 SEM 的定义经常存在争议和矛盾。事实上，一些来源（例如）将 SEM 视为涵盖自然搜索和付费搜索的更广泛的搜索渠道。

普遍的共识是 SEO 是关于有机搜索，而 SEM 是付费的。

但让我们更详细地看一下这两种策略，特别是看看这两种策略究竟有何不同。

什么是 SEO？

SEO（搜索引擎优化）是什么？我们来看看百度百科是怎么说的：

SEO是利用搜索引擎规则提高网站在相关搜索引擎的自然排名的方法，目的是让网站在行业中占据领先地位并获得品牌效益。

-百度百科

SEO 的四大核心支柱

通过 SEO，营销人员可以通过技术 SEO、页面 SEO、内容创建和页外 SEO 优化他们的网站，为特定查询创建最佳结果，使其在搜索引擎页面中排名靠前。

让我们更详细地了解这些核心支柱：

技术 SEO——技术 SEO 专注于改善您网站的技术结构，并着眼于提高网站速度、移动友好性、可爬行性、结构化数据、安全性和索引等。

页面 SEO——页面上的所有内容都是关于优化网页上的因素，这些因素显然可以帮助搜索引擎理解上下文内容，包括标题、H1 和元标记优化、图像 alt 标记等。

内容 – 内容是 的主要排名因素之一，如果没有与搜索者意图完美匹配的优质内容，您将很难排名靠前。但内容不仅仅是文案，您还需要制定可靠的策略。

站外 SEO – 将其视为权威建设，包括链接建设和其他策略。这种方法侧重于通过将网站与其他高权威和相关网站联系起来，提高网站在搜索引擎及其用户眼中的可信度和权威性。如果搜索引擎发现用户信任某个网站，它们将更倾向于将其排名提高。这种权威和信任通常来自链接建设、PR 和其他类似策略。

要使 SEO 策略取得成功，必须将这四个支柱结合起来。这通常意味着要与上述每个领域的专家合作，制定真正可靠的策略，以加速成功。

什么是 SEM？

搜索引擎营销是一种使用付费策略来提高搜索引擎知名度的策略。也称为 PPC（按点击付费）。

与使用帮助您的网站自然排名的策略相反，SEM 使用 PPC 广告平台（例如 Ads、百度营销和 Bing Ads）通过可用的广告格式来覆盖您的目标受众。

而且，作为一种策略，它涉及从设置和优化付费广告到管理账户以增加转化和回报的所有内容。

SEM 活动通常是通过全面的关键词研究和竞争对手洞察来开发的，以创建有针对性的活动，将他们的产品和服务展示在目标受众面前。

这些活动包括：

这些是搜索引擎营销中常用的不同格式 - 所有这些都可以帮助您接触目标受众。

当用户搜索广告商投放的特定字词时，他们通常会在 SERP 顶部看到定制广告。或者在某些情况下，是购物广告。每次点击广告，企业都会为此付费。

SEM 的好处

通过 SEO，通常需要几个月才能看到实际结果，而通过 SEM，您可以在很短的时间内带来点击和转化。

您可以完全控制您的广告何时出现以及向谁出现，这使得该渠道成为测试新策略、将流量传送至销售或在淡季加速流量的理想选择。

事实上，SEO 和 SEM 不应被视为孤立的渠道，而应该被视为推动搜索引擎可见性、流量和转化率的更大数字战略的两个部分。

SEO 与 SEM：有何相似之处？

让我们看看这两个经常混淆的渠道之间的相似之处。

SEO和SEM：

SEO 与 SEM：有什么区别？

让我们看看这两个渠道有什么区别。

SEM 在 SERP 上看到清晰标记的广告

您可以通过“广告”图标区分 SERP 中的付费展示位置。随机列表没有此功能，这意味着自然结果和付费结果看起来不同。

正如您可能在上图中注意到的那样，付费广告提供广告扩展功能，可让您使用网站链接、标注、电话号码等增强标准搜索（文本）广告。

尽管如此，自然排名确实提供了丰富的摘要。但是，使用广告附加信息，您可以更好地控制它们的显示方式和时间。

使用 SEM 时，您需要为每次点击或展示付费

使用 SEM，广告商每次用户点击其广告时都会付费（CPC - 每次点击费用）或 CPM（每千次展示费用），具体取决于他们创建的广告系列类型。但是，当用户点击由于 SEO 而排名靠前的自然列表时，他们无需支付任何费用。

SEM 几乎可以立即产生结果，而 SEO 则不能

启用 SEM（付费）广告系列后，只需点击几下即可立即看到效果。您的广告将立即出现在搜索结果中（只要获得批准且您的出价足够）。

另一方面，除非您没有竞争对手，否则 SEO 可能需要时间，这种情况很少见。一旦您开始实施 SEO 策略，可能需要数月才能看到自然结果。

SEO 提供累积结果

另一个关键点是，SEO 的价值会随着时间的推移不断增加，您的投资回报率应该是累积的。您的策略将随着时间的推移而建立，并留下持久的成果。

但投资 SEM 时情况就不同了。一旦关闭广告，可见性就会消失。

SEM 比 SEO 更容易测试和改进

付费广告始终需要测试。广告文案需要修改，新的受众群体可能成为目标，并且您可能需要更改着陆页的内容以进行测试。

有了数据，所有这些都可以快速完成，更改可以快速生效，测试结果可以立即消失。

鉴于算法的性质，您无法对 SEO 进行同样的测试。当然，测试仍然是可靠的 SEO 策略中非常重要的一部分；只是它无法与 PPC 所允许的相比。

SEO 与 SEM — 您应该使用哪一个？

这个问题的答案很简单。这取决于具体情况（我们可以用它来回答与 SEO 相关的问题）。

这很大程度上取决于：

但这假设您只会使用其中一个渠道。

实际情况是，对于大多数企业而言，成功的搜索策略应该允许您将 SEO 和 SEM 结合起来。

这两个强大的营销渠道共同开辟了很多机会，可以从寻找像您这样的企业的潜在客户那里获得增长。

结合 SEO 和 SEM

当您同时使用 SEO 和 SEM 时，您可以整合您的渠道并：

竞争对手的 SEO 和 SEM

您还应该关注竞争对手的结果。您可以使用竞争研究工具包通过以下工具了解竞争对手的广告策略及其 SEO 效果：

查看竞争对手的自然排名，并制定计划以超越他们的 SERP 排名。调查他们参与了哪些付费活动以及他们针对哪些关键词来为其品牌带来流量。

您对竞争对手的策略了解得越多，您的策略就会越好。

总结

很多时候，SEO和SEM被视为完全不同的渠道，不能一起使用，或者被混淆为同一渠道。

作为更广泛的营销策略的一部分，了解它们的目的并弄清楚如何结合使用两者来推动成功并获得竞争优势非常重要。

注：本文摘自。部分内容和工具介绍可能不适合国情，但大体思路是一样的。由该大学翻译、整理。

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