首先,不建议同时迁移服务器和域名。最好不要同时对整个网站进行更改。毕竟,对整个网站进行大幅度的更改需要搜索引擎重新抓取、计算和索引。如果我们同时进行,则不容易监控进度和情况。如果出现问题,我们无法确定是哪个更改导致的。如果我们循序渐进地进行,也可以减少更改的幅度,使搜索引擎的响应更轻松,更流畅。
全站变更除了更换服务器、域名外,还包括:http转https、更换CMS系统、修改网站导航系统、改版大块内容、修改页面标题生成模板、全站增加或删除页面功能等。
更改网站模板并不一定意味着对整个网站进行彻底更改。当今的网站设计通常将内容与显示分开,更改模板可能对页面的 HTML 代码和内容影响不大。
网站服务器怎么更换?这里说的只是迁移服务器,不改域名。
只要安排得当,更换服务器对SEO几乎没有影响,正确的服务器迁移流程是:
1)进行完整备份,包括数据库和所有程序、页面、图像文件,以防万一。
2)将DNS(域名服务器)TTL设置为很短的时间,比如几分钟,TTL控制着DNS服务器的缓存时间,如果设置为很短的时间,所有的ISP和搜索引擎都会随时检查DNS信息,而不会使用缓存中的IP地址和域名指向新的服务器后,搜索引擎和用户就能在最短的时间内访问到新的服务器。
3)开启新服务器并上传文件。
4)确认新服务器上所有文件正常运行后,更换域名服务器,将网站解析到新服务器IP地址,同时旧服务器上的网站保持运行,部分用户贡献的网站可以在旧服务器上暂时关闭,用户发布新内容,避免转换过程中部分用户在旧服务器上发布数据。
5)检查新服务器上的日志文件。一旦搜索引擎蜘蛛开始抓取新服务器上的页面,转移就完成了。域名解析理论上最多需要三天,但为了安全起见,你可以再等两天。三天是为了确保所有搜索引擎蜘蛛都知道该网站已移至新服务器和 IP 地址。
6)确认解析过程完成,并且没有用户或搜索引擎蜘蛛访问旧服务器后,可以关闭旧服务器账号,转移过程完成。
整个服务器转移过程中,网站始终可以正常访问,因此不会对抓取、收录、排名产生任何影响。
百度资源平台也有工具帮助确认转移过程是否顺利。网站解析到新服务器后,在资源平台抓取诊断部分,输入域名任意网址,点击抓取按钮,百度会实时派出蜘蛛抓取页面,并给出抓取结果,内容如下:
可以看到,资源平台在抓取详情中显示了百度解析的IP地址,所以SEO可以清楚的知道百度是否已经开始抓取新IP了,如果更换域名服务器三天后百度还是解析到旧IP,那么就要仔细检查域名服务器是否设置好了。
如何更换网站域名?就是只换域名,不换服务器。
由于更改域名不可避免地会改变所有 URL,因此从 SEO 角度来看,您需要更加谨慎:
1)对整个网站进行301重定向,将旧域名上的所有页面(不仅仅是首页)以原有的目录和文件格式重定向到新域名。这样,旧域名的大部分权重就会转移到新域名上。
2)尽量把指向旧域名的外部链接改成新域名,这个不是一件容易的事情,尽量联系尽可能多的人。
虽然 301 重定向可以相对较好地解决 URL 变化问题,但无法 100% 转移链接权重,每次 301 重定向都会导致链接投票权的损失,另外搜索引擎识别 301 重定向并重新计算权重需要较长时间,通常需要几个月的时间,与其依赖搜索引擎自行判断,不如自己解决问题,将不可控因素降到最低。
3)保留旧域名,保留301重定向,除非因为法律问题无法再持有旧域名,一些指向旧域名的外部链接永远不会改成新域名,只要旧域名和301重定向存在,这些链接也会把大部分权重转移到新域名,这样就不会浪费。
4)新旧域名都要在百度资源平台验证,百度和SEO都有网站改版功能,可以通知搜索引擎从哪个域名切换过来,然后密切关注两个域名在平台上的抓取频率、抓取异常、索引、排名、流量报告,看抓取、索引、排名是否从旧域名切换至新域名。
最后,我想提醒大家,除非有非常好的理由,否则不要更改域名,除非绝对必要。域名的历史和信任是无法完全转移的。如果你只是像Pete说的那样不喜欢旧域名,那么这样做就有些草率了。只要旧域名不是太长或太难看,就不建议更改域名。
什么样的理由才是一个好理由呢?比如京东就是由这个看不懂的域名改过来的。
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